Wskaźniki skoncentrowane na sile miękkiej (kultura, dyplomacja, wizerunek)

W ostatnich latach powstaje coraz więcej wskaźników siły miękkiej, którą popularyzator tego pojęcia, Joseph Nye, definiuje w opozycji do siły twardej. Podczas gdy siła twarda służy raczej celom odstraszania i przymuszania, siła miękka to siła przyciągania; będąc z natury nieprzymusową, pozwala na perswazję oraz stymulowanie innych do współpracy¹. Jako taka jest związana z kulturą, wartościami, polityką zagraniczną i wizerunkiem kraju.

Pierwszymi próbami mierzenia tego typu siły (niekoniecznie z uwzględnieniem frazy soft power) były międzynarodowe ankiety związane z wizerunkiem i wzajemnym nastawieniem krajów (np. BBC World Service’s Country Ratings Poll czy Pew’s Global Attitudes Project²), a pierwszą międzynarodowo rozpoznawalną próbę systematyczną podjął brytyjski Institute for Government wraz z magazynem “Monocle”, tworząc w 2010 r. IfG-Monocle Soft Power Index³. W trakcie prac nad tym wskaźnikiem brano pod uwagę zarówno dane statystyczne, jak i subiektywne opinie z ankiet. Choć w pierwszej edycji Polska w ogóle nie zdobyła miejsca w rankingu najbardziej wpływowych krajów świata⁴, w roku 2014/15 zajęła już 25. pozycję na 30 możliwych, co jest awansem o pięć miejsc w górę w stosunku do edycji w roku wcześniejszym⁵.

Innym rankingiem mierzącym soft power jest The Soft Power 30 autorstwa PR-owej firmy Portland Communications⁶, który zachowując oparcie na źródłach obiektywnych i subiektywnych, zmienia metodologię i sposób normalizacji danych⁷. Joseph Nye traktuje go jako najbardziej kompletny dotąd ranking siły miękkiej. W 2015 r. Polska zajmuje w nim 24. miejsce, a trzy najbardziej wpływowe kraje świata to Wielka Brytania, Niemcy i USA⁸. Ten wynik częściowo koresponduje z wcześniejszymi badaniami wizerunku narodowego na zlecenie brytyjskiego BBC, w którym Niemcy zajmują miejsce pierwsze, Wielka Brytania—trzecie, a USA—ósme⁹. Co ciekawe, indywidualny wizerunek zarówno Niemiec, jak i Francji, a więc krajów, które w XX wieku rozpoczęły europejską integrację, jest lepszy niż wizerunek całej Unii Europejskiej (miejsce piąte).

Niemcy są najbardziej lubianym narodem na świecie

Istnieją też rankingi mierzące zjawiska, które można uznać za komponenty składowe siły miękkiej. Na przykład The Good Country Index Simona Anholta mierzy to, “co każdy kraj robi dla wspólnego dobra ludzkości i planety”¹⁰. W tym ekologiczno-altruistycznym rankingu, któremu przewodzi Szwecja, Polska jest na 24. miejscu.